Publikasi
Karya Ilmiah MahasiswaPencarian Spesifik
Kunjungan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh 7I’s of Effective Viral marketing terhadap Brand Preference melalui Brand Preference dan Brand Attitude pada konsumen sepatu olahraga Adidas di Kabupaten Pekalongan yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 138 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari 7I’s of Effective Viral marketing sebagai variabel independen, Brand Preference dan Brand Attitude sebagai variabel mediasi, serta Brand Preference sebagai variabel dependen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 7I’s of Effective Viral marketing memiliki hubungan positif terhadap Brand Attitude dengan koefisien jalur sebesar 0,833 dan terhadap Brand Preference sebesar 0,740. Brand Attitude memiliki hubungan positif terhadap Brand Preference dengan koefisien jalur sebesar 0,829, sedangkan Brand Preference memiliki hubungan negatif terhadap Brand Preference dengan koefisien sebesar -0,237. Pengaruh langsung 7I’s of Effective Viral marketing terhadap Brand Preference sebesar 0,110. Sementara itu, pengaruh tidak langsung 7I’s of Effective Viral marketing terhadap Brand Preference melalui Brand Attitude sebesar 0,690, sedangkan melalui Brand Preference sebesar -0,176. Total pengaruh tidak langsung sebesar 0,514. Nilai R-Square menunjukkan bahwa Brand Attitude dapat dijelaskan sebesar 69,3%, Brand Preference sebesar 65,1%, dan Brand Preference sebesar 54,7%
oleh konstruk dalam model penelitian. Hasil tersebut menunjukkan bahwa Brand Attitude merupakan jalur yang paling kuat dalam menjelaskan terbentuknya Brand Preference konsumen terhadap Adidas. Secara praktis, hasil penelitian menunjukkan pentingnya menciptakan aktivitas pemasaran viral melalui TikTok yang mampu membangun sikap positif konsumen terhadap merek sehingga dapat memperkuat preferensi terhadap Adidas.
Agustin, A. T., Al Hafidz, M. Z., Susanti, S., & Sanjaya, V. F. (2024). Inovasi Model Bisnis Platform untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Teknologi Digital di Industri E-commerce Indonesia: Studi Kasus UMKM. Labs: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 29(4), 19–24. https://doi.org/10.57134/labs.v29i4.107
AGUSTIN, E. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, SIKAP MEREK, PREFERENSI MEREK, TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK TEH PUCUK HARUM DI SURABAYA.
Akuntabilitas, P., Lingkungan, D., Langkapura, K., Akuntasi, P., Mitra, U., Akuntasi, P., & Mitra, U. (2019). Pengaruh Akuntabilitas, Pengetahuan, dan Pengalaman Pegawai Negeri Sipil Beserta Kelompok Masyarakat (Pokmas) Terhadap Kualitas Pengelola Dana Kelurahan Di Lingkungan Kecamatan Langkapura. 21.
Alparedi, T. (2024). Pengaruh Motivasi Tampil Unik Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sepak Bola Merek Adidas Dikota Sungai Penuh. 4.
Barus, D. R., Simangunsong, J. S., Ginting, S. E. B., & Saragih, L. S. (2024). Pengaruh Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap Pasar Global The Influence Of Information Technology Developments On Global Markets. JIIC: Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(4), 495–500.
Dabid, M., & Falah, I. (2022). PENGARUH BRAND TRUST DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE. 17(1), 1–12.
Emkm, M. S. A. K., Afriansyah, B., Niarti, U., & Hermelinda, T. (2021). KEUANGAN PADA UMKM BERDASARKAN STANDAR AKUNTANSI KEUANGAN ENTITAS MIKRO , KECIL DAN ANALYSIS OF THE IMPLEMENTATION OF THE PREPARATION OF FINANCIAL STATEMENTS BASED ON MICRO , SMALL AND MEDIUM ENTITY ACCOUNTING STANDARDS ( SAK EMKM ). 19(1), 25–30.
Fanandaru, E. M., Kurniawati, K., Wahyuni, N., & Septiani, Y. (2023). Pengalaman, sikap, dan loyalitas merek dalam ekuitas merek merek fashion mewah. 1, 651–669.
History, A. (2021). Penggunaan Media Big Book Untuk Menumbuhkan Minat Baca Siswa Di Sekolah Dasar Etika. 4(6), 1386–1392.
Agustin, A. T., Al Hafidz, M. Z., Susanti, S., & Sanjaya, V. F. (2024). Inovasi Model Bisnis Platform untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Teknologi Digital di Industri E-commerce Indonesia: Studi Kasus UMKM. Labs: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 29(4), 19–24. https://doi.org/10.57134/labs.v29i4.107
AGUSTIN, E. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, SIKAP MEREK, PREFERENSI MEREK, TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK TEH PUCUK HARUM DI SURABAYA.
Akuntabilitas, P., Lingkungan, D., Langkapura, K., Akuntasi, P., Mitra, U., Akuntasi, P., & Mitra, U. (2019). Pengaruh Akuntabilitas, Pengetahuan, dan Pengalaman Pegawai Negeri Sipil Beserta Kelompok Masyarakat (Pokmas) Terhadap Kualitas Pengelola Dana Kelurahan Di Lingkungan Kecamatan Langkapura. 21.
Alparedi, T. (2024). Pengaruh Motivasi Tampil Unik Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sepak Bola Merek Adidas Dikota Sungai Penuh. 4.
Barus, D. R., Simangunsong, J. S., Ginting, S. E. B., & Saragih, L. S. (2024). Pengaruh Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap Pasar Global The Influence Of Information Technology Developments On Global Markets. JIIC: Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(4), 495–500.
Dabid, M., & Falah, I. (2022). PENGARUH BRAND TRUST DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE. 17(1), 1–12.
Emkm, M. S. A. K., Afriansyah, B., Niarti, U., & Hermelinda, T. (2021). KEUANGAN PADA UMKM BERDASARKAN STANDAR AKUNTANSI KEUANGAN ENTITAS MIKRO , KECIL DAN ANALYSIS OF THE IMPLEMENTATION OF THE PREPARATION OF FINANCIAL STATEMENTS BASED ON MICRO , SMALL AND MEDIUM ENTITY ACCOUNTING STANDARDS ( SAK EMKM ). 19(1), 25–30.
Fanandaru, E. M., Kurniawati, K., Wahyuni, N., & Septiani, Y. (2023). Pengalaman, sikap, dan loyalitas merek dalam ekuitas merek merek fashion mewah. 1, 651–669.
History, A. (2021). Penggunaan Media Big Book Untuk Menumbuhkan Minat Baca Siswa Di Sekolah Dasar Etika. 4(6), 1386–1392.
Indra, P., & Widyastutik, Dwi Rahayu, T. A. A. (2023). Teori Jean Piaget VS Lev Vygotsky dalam Perkembangan Anak di Kehidupan Bermasyarakat.
Jannah, M. R., & Siregar, S. L. (n.d.). Pengaruh Kemudahan Sistem , Keamanan Sistem dan Tampilan Aplikasi Mobile Banking terhadap Kepuasan Nasabah dengan Kualitas Layanan Sebagai Variabel Intervening. 241–264.
Kanisius, M., & Setiyaningrum, A. (2019). Membangun Brand Preference Melalui Corporate Social Responsibility Dan Perceived Brand Quality. JURNAL AKUNTANSI, EKONOMI Dan MANAJEMEN BISNIS, 7(2), 170–181. https://doi.org/10.30871/jaemb.v7i2.1611
Kumojoyo, W. (2022). PENGARUH SUPPLY CHAIN MANAGEMENT DAN SUPPORT FINANCE TERHADAP PERFORMANCE CORPORATE MELALUI VALUE CORPORATE PADA PT . PAL INDONESIA ( PERSERO ) DI SURABAYA. 6, 1–32.
Kurnia, N. D., Johan, R. C., & Rullyana, G. (2018). Hubungan Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dengan Kemampuan Literasi Media Di Upt Perpustakaan Itenas. Edulib, 8(1), 1. https://doi.org/10.17509/edulib.v8i1.10208
Media, U., & Citra, N. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee.
Meidiangga Setywan. (2020). Pengaruh Brand Preference, Attitude dan confidence Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Layanan Online Traveloka (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang).
Mochamad Nashrullah, S. P. O. (2023). METODOLOGI PENELITIAN PENDIDIKAN (Prosedur Penelitian, Subyek Penelitian, dan Pengembangan Teknik Pengumpulan Data).
Natania, A. T., & Dwijayanti, R. (2024). Pemanfaatan Platform Digital Sebagai Sarana Pemasaran Bagi Umkm. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(1), 1–8.
Nathania, T. N., & Purnomo, D. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Sayur Hidroponik ( Studi Kasus?: Valefarm Hidroponik Surakarta ). 3(4), 463–470.
Nur Adila Wulandari, R. T. R. (2020). THE IMPACT OF SUBJECTIVE NORMS ON THE BUYING INTENTION OF NON-MUSLIM CONSUMERS ON HALAL FOOD PRODUCTS IN SURABAYA. 7(4), 687–695. https://doi.org/10.20473/vol7iss20204pp687-695
Olahraga, J. L., Di, S., Telukjambe, S., Kabupaten, T., Singaperbangsa, U., Ronggowaluyo, J. H. S., & Timur, T. (2020). Tingkat pengetahuan siswa kelas viii tentang permainan sepakbola di smpn 2 telukjambe timur kabupaten karawang. 2(1), 76–80.
Patricia, P., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Attitude The Body Shop Indonesia. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(1), 107. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i1.11293
Priyono, M. B., & Dian Permata Sari. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan TikTok Shop Terhadap UMKM Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(September), 497–506.
Purba, Nabillah, Mhd Yahya, Nurbaiti, M. K. (2021). Nabillah Purba. Jurnal Perilaku Dan Strategi Bisnis Vol.9, 9(2), 91–98.
Puriwat, W. (2021). Peran Viral marketing di Media Sosial terhadap Merek Pengakuan dan Preferensi. 2020, 855–867.
Rehansyah, F., & Simatupang, L. N. (2023). PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK ADIDAS (Studi pada Mahasiswa FEB Universitas Satya Negara Indonesia). Jurnal Manajemen, 7(2), 20–32. https://doi.org/10.54964/manajemen.v7i2.244
Reward, P., Dan, P., Kerja, M., & Kinerja, T. (n.d.). Tugas besar pengantar manajemen.
Rifai, D., Fitri, S., & Ramadhan, I. N. (2022). Perkembangan Ekonomi Digital Mengenai Perilaku Pengguna Media Sosial Dalam Melakukan Transaksi. ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, 3(1), 49–52. https://doi.org/10.34306/abdi.v3i1.752
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 457. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Riska Fedelia, Dr. Nuriyati Samatant. (2020). ANALYSIS OF MOTIVES OF CYBERBULLYING ACTORS. 1(2).
Saidani Basrah, Rachman M Aulia, & Rizan Mohamad. (2013). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Futsal Adidas Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) |Vol, 4(2), 201–217.
Sentosa, I., & Vanel, Z. (2024). Strategi Marketing Public Relations Sabandina Koffie Untuk Membangun Brand Preference. Journal Media Public Relations, 4(2), 10–22. https://doi.org/10.37090/jmp.v4i2.1866
Setiawan, A. B. (2019). REVOLUSI BISNIS BERBASIS PLATFORM SEBAGAI PENGGERAK EKONOMI DIGITAL DI INDONESIA BUSINESS REVOLUTION BASED ON PLATFORM AS A DIGITAL ECONOMIC ACTIVATOR IN. 61–76.
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E-Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Mudrika Aqillah Sifwah, 2(1), 109–118.
Sitanggang, C. E., Firda, D. A., Ramadhini, R., Panjaitan, J. M., Sofwan, & Sholeh, M. (2024). Studi Literatur?: Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Usaha. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 14(1), 23–29.
Sma, T., & Kecamatan, D. I. (2021). ANALISIS SIKAP BELAJAR SISWA SELAMA PANDEMI COVID-. 4(1), 107–114.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif.
Sugiyono. (2020a). Bab iii metodologi penelitian 3.1. 1–14.
Sugiyono. (2020b). populasi ,benda atau objek alam. 5(1).
Suhardi. (2020). Meningkatkan kualitas pelayanan: peran etika, disiplin, dan motivasi di sdn tambakrejo sidoarjo.
Susmita, N. (2019). Tindak Tutur Guru dan Siswa dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia. 4(1), 25–30.
Tamara, M., & Saragih, R. H. (2021). PENGARUH KOMISARIS INDEPENDEN DAN KUALITAS AUDIT TERHADAP TAX AVOIDANCE PADA PERUSAHAAN SEKTORLQ45 YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2014-2018. 2(2).
Tv, Ç., Platformlar?nda, Y., Deneyimi, M., & Ba?l?l???, M. (2021). Brand Experience , Its Antecedents and Its Effects on Brand Loyalty in Online TV Streaming Platforms?: The Mediation Effect of Brand Attitude and Brand Preference. 342–363. https://doi.org/10.17829/turcom.934464
Wahyuni, D., Sari, P., & Indriani, R. (2025). PENGARUH BRAND LOVE DAN E-WOM TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT PADA PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP ( STUDI KASUS MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU ). 133–153.
Wilfrid, J., Purba, P., Simbolon, P., & Girsang, R. M. (2023). PENGARUH PEMASARAN JEJARING MEDIA SOSIAL DAN. 5(2), 112–128.
Wilfrid Pangihutan Purba, J., Simbolon, P., & Manawari Girsang, R. (2024). Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial Dan Keterkaitan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 5(2), 112–128. https://doi.org/10.36985/p8sx0k76
Wiradharma, G., Arisanty, M., & Budiman, R. (2023). Preferensi dan perilaku pemanfaatan media mahasiswa perguruan tinggi jarak jauh Preferences and behavior of media utilization of distance college students. 9(2), 287–304.
| Properti | Nilai Properti |
|---|---|
| Organisasi | Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan |
| [email protected] | |
| Alamat | Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan |
| Telepon | (0285) 7832294 |
| Tahun | 2026 |
| Kota | Pekalongan |
| Provinsi | Jawa Tengah |
| Negara | Indonesia |