Publikasi
Karya Ilmiah MahasiswaPencarian Spesifik
Kunjungan
ABSTRAK Maisal Ardi Maulana1, Muhammad Arifiyanto2
Pengaruh E-Wom, Pemasaran Media Sosial, Beauty Vlogger, dan Kesesuaian Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum di Kalangan Generasi Z dan Milenial
Pendahuluan: Pemasaran digital telah mengubah perilaku pembelian konsumen, khususnya Generasi Z dan Milenial, yang sangat bergantung pada media sosial, ulasan online, dan rekomendasi influencer sebelum membeli produk. Kondisi ini sangat relevan pada produk parfum yang memiliki karakteristik sensorik sehingga sulit dievaluasi secara langsung melalui platform online. Meskipun penelitian mengenai electronic Word-Of-Mouth (e-WOM), pemasaran media sosial, beauty vlogger, dan endorser congruence telah banyak dilakukan, penelitian yang mengintegrasikan keempat variabel tersebut dalam menjelaskan keputusan pembelian parfum masih terbatas dan menunjukkan hasil yang belum konsisten. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh keempat variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk parfum pada Generasi Z dan Milenial.
Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 200 responden Generasi Z dan Milenial yang pernah membeli produk parfum. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM, pemasaran media sosial, beauty vlogger, dan endorser congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk parfum. Simpulan: Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital dan kolaborasi dengan influencer dalam membentuk persepsi konsumen serta mendorong keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga memberikan implikasi praktis bagi perusahaan parfum untuk mengoptimalkan konten media sosial, ulasan online yang kredibel, dan pemilihan influencer yang sesuai guna meningkatkan kepercayaan konsumen dan penjualan.
Abadi, T. W., & Hawa, E. F. (2024). Pengaruh E-WOM, Citra Merek, E-Commerce, dan Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian. https://doi.org/10.24002/jik.v21i1.6406 Alawiyah, W., & Utama, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek pada Keputusan Pembelian Mobil. 5(1). https://pdfs.semanticscholar.org/aa5c/54071ee7401ee3c1d4f1c4c8d59b7b7e0167.pdf Apriyana, N., & Yuliana, L. (2023). Analisis Owner Product Endorsment Dan Endorser Congruence Terhadap Purchase Intention. Jurnal Orientasi Bisnis Dan Entrepreneurship (JOBS), 3. https://doi.org/10.33476/jobs.v3i2.2926 Ardine, A. A., Studi, P., Teknik, S., Tarumanagara, U., Studi, P., Teknik, S., & Tarumanagara, U. (2020). PENYEBAB CHANGE ORDER PADA PROYEK KONSTRUKSI GEDUNG BERTINGKAT. 3(3), 511–522. https://doi.org/10.24912/jmts.v3i3.8235 Barbosa, B., Mahdavi, M., Oliveira, Z., & Chkoniya, V. (2021). Buying perfume in the digital age: A study on e-shoppers’ perceptions and typologies. Asian Journal of Business and Accounting, 14(1), 1–32. https://doi.org/10.22452/ajba.vol14no1.1 Devi, A., & Fadli, U. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research, 1(5), 113–123. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5.1628 Fauziridwan, M. (2024). EVALUATING THE IMPACT OF CELEBRITY ENDORSERS AND COUNTRY OF ORIGIN ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS Meydy. Edu Research Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 8. https://doi.org/10.29040/jie.v8i4.16118 Febriani, T., Falakhi, A., Hapsari, M., & Riza, A. F. (2026). Karakteristik Perilaku Belanja Online Antar Generasi Y, Z, Dan Alpha. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 4(1), 178–189. https://doi.org/10.61722/jiem.v4i1.8028 Fernandes, A., Bagus.W, R. S. S., Miswanto, M., Siregar, B., Biyanto, F., & Silva, R. de F. V. da S. (2025). Pengaruh Media Sosial, Iklan Online dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Media Informatika [Jumin], 6(3), 2110–2116. https://doi.org/10.55338/jumin.v6i3.6479 Garg, M., & Bakshi, A. (2024). Exploring the impact of beauty vloggers’ credible attributes, parasocial interaction, and trust on consumer purchase intention in influencer marketing. Humanities and Social Sciences Communications. https://doi.org/10.1057/s41599-02402760-9 Grunwald, G., Kara, A., Kapukaya, N., & Zeren, D. (2025). Media type congruence in the advertising effectiveness of celebrity vs. influencer endorsements. Journal of Marketing Analytics. https://doi.org/10.1057/s41270-025-00415-5 Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report he results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203 Kanya, N., & Adilla, F. (2022). The Influence of Beauty Vloggers and Product Quality on Purchase Decision. Almana?: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 197–208. https://doi.org/10.36555/almana.v6i1.1839 Kurniati, P., Rosanti, C., & Hudaya, F. (2023). Literasi Keuangan Terhadap Kinerja Manajemen Keuangan Umkm ( Studi Kasus Pelaku Umkm Di Reciprocity and Expected Relationships To. 19. https://doi.org/10.48144/neraca.v19i1.1493 Kusumah, R., & Aprillia, A. (2023). Pengujian Kesadaran Merek Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Education and Development, 11(3), 87–93. https://doi.org/10.37081/ed.v11i3.4755 Lestari, F., & Lu, C. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk. 03(02). https://doi.org/10.59422/lbm.v3i02.722 Maisyaroh, Umi, S. (2024). Pengaruh E-Service Quality Terhadap E-loyalty dengan Brand Image dan E-Satisfcation Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.1750 Miradji, M. A., Ilham, M. R., Jayanto, D. E., Malut, A. W., Rofik, A., Mahardika, G. P. S., & Pratama, A. A. (2025). Inovasi dan Branding dalam Meningkatkan Penjualan Parfume Cavros. STUDIA: Journal of Humanites and Education Studies, 1(2), 102–111. http://edukastra.com/studia/article/view/19/17 Novita, D., & Lina, L. F. (2024). A Comparatives Study of How Social Media Influences The Buying Motivation of Gen Y and Gen Z. Jurnal Bisnis Strategi, 33(2), 124–132. https://doi.org/10.14710/jbs.33.2.124-132 Palilingan, L. N., Pangemanan, S. S., & Wangke, S. J. C. (2021). THE INFLUENCE OF PRODUCT REVIEW AND SOURCE CREDIBILITY BY BEAUTY VLOGGER ON CONSUMER BUYING DECISIONS OF LOCAL COSMETIC PRODUCTS IN MANADO. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36012/33564 Pratama, A. A., Rosyidta, A., & Octasylva, P. (2025). Metodologi penelitian dalam penelitian ini adalah studi pustaka yang berasal dari jurnal / artikel ilmiah dengan rentang waktu 5 tahun sejak tahun 2020-2025 . Adapun hasil dari literatur review dapat dilihat pada tabel?: No Judul Tabel 1 . Literatur Revie. https://semnas.iti.ac.id/tpx/index.php/c/article/view/46/14 Racmiani, Oktadinna, N., & Fauzan, T. (2024). The Impact of Online Reviews and Ratings on Consumer Purchasing Decisions on E-commerce Platforms. International Journal of Management Science and Information Technology, 4(2), 504–515. https://doi.org/10.35870/ijmsit.v4i2.3373 Rafania, T. A., Hermawan, A., & Prehanto, A. (2025). Pengaruh storytelling marketing terhadap purchase decision melalui mediasi brand image pada pengguna HMNS perfume. Indonesian Journal of Digital Business. https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i2.88645 Saputra, W., Islam, F., & Iswinarti, I. (2023). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Remaja. Jurnal Ilmiah Bisnis https://doi.org/10.59188/jcs.v4i1.2956 & Kewirausahaan, 12. Utari, P. (2025). Data APJII: Pengguna Internet di Indonesia Tembus 229,43 Juta Orang pada 2025. Bisnis Tekno. https://teknologi.bisnis.com/read/20250806/101/1899997/data-apjiipengguna-internet-di-indonesia-tembus-22943-juta-orang-pada-2025?#goog_rewarded Yusiara, A. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN E-SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPOEE MELALUI BRAND IMAGE. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5983/6035 Zulkarnain, M., Hendri, N., & Wirman, H. (2025). AL-IQTISHADIYAH. Jurnal Ekonomi Syariah Dan Hukum Ekonomi Syariah, 11. https://doi.org/10.31602/iqt.v11i2.21736
| Properti | Nilai Properti |
|---|---|
| Organisasi | Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan |
| umpp.pekalongan@yahoo.com | |
| Alamat | Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan |
| Telepon | (0285) 7832294 |
| Tahun | 2026 |
| Kota | Pekalongan |
| Provinsi | Jawa Tengah |
| Negara | Indonesia |