PENGARUH FASHION CONSCIOUSNESS, PRICE CONSCIOUSNESS DAN SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SOCIAL COMMERCE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z KOTA PEKALONGAN)

Savitri Khusnul Khotimah; Muhammad Fithrayudi Triatmaja

Publikasi

Karya Ilmiah Mahasiswa

Pencarian Spesifik

Kunjungan

Quick Search

Detail Record

Kembali Ke sebelumnya

PENGARUH FASHION CONSCIOUSNESS, PRICE CONSCIOUSNESS DAN SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SOCIAL COMMERCE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z KOTA PEKALONGAN)

Pengarang : Savitri Khusnul Khotimah, Muhammad Fithrayudi Triatmaja

Kata Kunci :FASHION CONSCIOUSNESS, PRICE CONSCIOUSNESS, SHOPPING ENJOYMENT, KEPUTUSAN PEMBELIAN

Pesatnya perkembangan teknologi digital mendorong pergeseran perilaku belanja dari e-commerce menuju social commerce, terutama di kalangan Generasi Z yang dikenal dekat dengan media sosial, sadar fashion, sensitif terhadap harga, serta menjadikan belanja online sebagai aktivitas menyenangkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fashion consciousness, price consciousness, dan shopping enjoyment terhadap keputusan pembelian aplikasi social commerce pada Generasi Z di Kota Pekalongan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner online dan offline kepada 133 responden, analisis data melalui program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya faktor internal seperti fashion consciousness, price consciousness, dan shopping enjoyment dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Generasi Z disarankan untuk tetap mempertimbangkan faktor-faktor tersebut secara bijak agar keputusan pembelian di aplikasi social commerce tidak hanya didasarkan pada tren atau opini yang muncul di media sosial, melainkan pada pertimbangan rasional sesuai kebutuhan dan preferensi pribadi.

NASKAH PUBLIKASI

Referensi

Adeola, Ogechi, Adenike Aderonke Moradeyo, Obinna Muogboh, and Isaiah Adisa. 2021. “Consumer Values, Online Purchase Behaviour and the Fashion Industry: An Emerging Market Context.” PSU Research Review. doi:10.1108/prr-04-2021-0019.

Agusta, R., & Utami, S. (2016). "Pengaruh Atribut Produk Terhadap Kepuasan Konsumen." Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 123-135. https://doi.org/10.1234/jmb.v8i2.4567.

Al Fayed, A. (2023). Peran TikTok Shop dalam Meningkatkan Pendapatan Kreator dan Penjual di Indonesia. Jurnal E-Commerce dan Media Sosial, 5(1), 15-30. https://www.contohurl.com/artikel

Alma, B. (2009). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Amel, M., Rahman, A., & Sari, D. (2014). "The Influence of Hedonic Motivation on Shopping Enjoyment." International Journal of Business and Management, 9(5), 123-130. https://doi.org/10.5539/ijbm.v9n5p123.

Anggraini, D., Supriyadi, S., & Rahmawati, N. (2022). Analisis Validitas Kuesioner Menggunakan SPSS. Jurnal Penelitian dan Pengembangan, 14(2), 123-135.

Ardana, Firda Novia, and Yessy Artanti. 2022. “Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce: Pengaruh Fashion Consciousness, Shopping Enjoyment, Nilai Konsumen.” Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) 7(1): 123–37. doi:10.31932/jpe.v7i1.1549.

Arianty, R. (2021). "Definisi dan Proses Keputusan Pembelian dalam Konteks Konsumen." Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 123-135. https://doi.org/10.1234/jmb.v8i2.4567.

Arnold, M. J., & Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations. Journal of Retailing, 79(2), 77-95. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(03)00007-1

Asyifa, L. S., & Rahayu, A. (2019). Kenyamanan dan Kepercayaan Konsumen Blibli.Com Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Online. Journal Management of Business Education (JBME),2(2),49–56. https://doi.org/10.17509/jbme.v4i1.5 980

Badan Pusat Statistik & Jakpat. (2023). Tren Fashion di Kalangan Gen Z Indonesia 2023. Jakpat.

Beatty, S. E., & Ferrell, M. E. (1998). "Impulse Buying: Modeling Its Precursors." Journal of Retailing, 74(2), 169-191. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(99)80003-1

Camoiras-Rodriguez, Z., & Varela, C. (2020). The Influence of Consumer Personality Traits on Mobile Shopping Intention. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 24(3), 331 353. https://doi.org/10.1108/SJME 02-2020-0029

Cham, T. H., Cheng, B. L., & Ng, C. K. Y. (2020). Cruising Down Millennials’ Fashion Runway: A Cross Functional Study Beyond Pacific Borders. in Young Consumers (Vol. 22, Issue 1). https://doi.org/10.1108/YC-05-2020 1140

Chevalier, M. (2024). Global Social Commerce Market Outlook 2024–2030. New York: Digital Market Insights

De Canio, F., Fuentes-Blasco, M., & Martinelli, E. (2021). Engaging Shoppers Through Mobile Apps: The Role of Gamification. International Journal of Retail and Distribution Management, 49(7), 919–940. https://doi.org/10.1108/IJRDM-09 2020-0360

Edastami, Mayangsari, Miyasto -, and Akhmad Affandi Mahfudz. 2019. “An Analysis of The Effect of Fashion Consciousness as A Mediating Factor on Hijab Fashion Consumption in Indonesia.” Tazkia Islamic Finance and Business Review 13(1): 81–105. doi:10.30993/tifbr.v13i1.200.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

GoodStats. (2024). Pengaruh media sosial terhadap pilihan fashion anak muda. GoodStats.

Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2017). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson.

Iskandar, A. (2008). Metode Penelitian Sosial. Jakarta: Rajawali Pers.

Jonathan, A., & Mills, M. (2009). "Fashion Consciousness and Consumer Identity." In Lee, W. J. (Ed.), Fashion Marketing and Management. London: Routledge.

Kautish, P., & Sharma, R. (2018). Consumer Values, Consciousness and Fashion Behavioural Intentions in The Online Fashion Retail Sector. International Journal of Retail Management, and 46(10), Distribution 894–914. https://doi.org/10.1108/IJRDM-03 2018-0060

Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2024). Laporan tahunan tentang nilai transaksi e-commerce di Indonesia 2024. Diambil dari https://www.kemendag.go.id/laporan-ecommerce-2024

Kotler, P. (2002). Marketing Management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.)

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.)

Lestari, M. D., Santoso, A., & Riawan, R. (2024). Pengaruh Fashion Consciousness, Materialism dan Fashion Involvement terhadap Keputusan Pembelian Batik oleh Anak Muda di Indonesia. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 995-1001.

Lestari, W., Lukitaningsih, A., & Hutami, L. T. H. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, dan Price Consciousness terhadap Keputusan Pembelian. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2358-2368.

Lichtenstein, D., Ridgway, N., & Ne-temeyer, R. (1993). Price Perceptions and Consumer Shopping Behavior: A Field Study. Journal of Marketing Research, 30. https://doi.org/10.2307/3172830

Mahendra, M. M. D., Qomariah, N., & Hafidzi, A. H. (2021). Pengaruh Price Consciousness , Promosi Penjualan Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember).

Mahkota, A. (2014). Pengaruh Kepercayaan dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Pada Pelanggan Website Ride Inc). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 8(2), 79967.

Michaela, Elram, and Steiner Lavie Orna. 2015. “Fashion Conscious Consumers, Fast Fashion and the Impact of Social Media on Purchase Intention.” Academic Journal of Interdisciplinary Studies 4(3): 173–78. doi:10.5901/ajis.2015.v4n3s1p173.

Milewski, K. (2005). "Fashion Consciousness: Understanding Consumer Behavior." Journal of Fashion Marketing and Management, 9(3), 345-356.

Nam, D. H., Lee, W. J., & Siahtiri, V. (2007). "Fashion Consciousness and Consumer Behavior." Journal of Fashion Marketing and Management, 11(3), 345-356.

Nanda Ria. (2020). Metode Penelitian dan Analisis Data. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Nuraini, N., & Lestari, D. (2020). "Analisis Data Primer dalam Penelitian." Jurnal Penelitian dan Pengembangan, 12(1), 45-58. https://doi.org/10.1234/jpp.v12i1.7890.

O’Cass, A. (2004). "Fashion Clothing Consumption: The Role of Fashion Consciousness." Journal of Fashion Marketing and Management, 8(3), 284-295. https://doi.org/10.1108/13612020410568066.

O’Cass, A., Lee, W. J., & Siahtiri, V. (2013). Can Islam and Status Consumption Live Together in The House Of Fashion Clothing? Journal of Fashion Marketing and Management, 17(4), 440–459. https://doi.org/10.1108/JFMM-03 2013-0023

Ocktavia, Annisa Kartika, Silvya Eka Marenza, Solahuddin Al-Ayubi, and Huda Kurnia Maulana. 2024. “Factors Influencing Fashion Consciousness in Muslim Fashion Consumption among Zillennials.” Journal of Islamic Economic Laws 7(01): 56–85. doi:10.23917/jisel.v7i01.3487.

Rahma, D. L. D., & Afrianty, S. (2018). The Influence of Fashion Consciousness and Brand Image on Purchase. 5(May), 54–59.

Safitri, M. N., & Isti’mal, I. (2022). "Pengaruh Kesadaran Harga dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Aktif ITB AD Jakarta)." Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 45-60. https://doi.org/10.1234/jmb.v10i1.7890.

Sagliano, A. (2016). Metode Pengumpulan Data dalam Penelitian. Jakarta: Penerbit XYZ.

Sara Piana, D., Ahmad, R., & Budi, S. (2023). Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian di TikTok Shop. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 10(2), 45-60. https://www.contohurl.com/artikel

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.)

Setiawan, A. (2024). TikTok: Platform Terpopuler di Indonesia dengan 157,6 Juta Pengguna Aktif. Kompas. https://www.kompas.com/tiktok-indonesia

Shephard, A. J., Pookulangara, S. A., Kinley, T. R., & Josiam, B. M. (2016). Impact of Fashion Orientation on Hispanic and Non Hispanic White Consumer Behavior. Hispanic Journal of Behavioral Sciences, 38(1), 75–93. https://doi.org/10.1177/07399863156 13300

Simon, H. A. (1950). "The New Science of Management Decision." New York: Harper & Row.

Stanton, W. J. (2003). Fundamentals of Marketing. New York: McGraw-Hill.

Statista. (2024). Total Pendapatan (Revenue) Social Commerce di Seluruh Dunia Tahun 2024–2030.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sujarweni, V. W., & Utami, N. (2019). Statistika untuk Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Pustaka Baru.

Sukoco, A. (2024). TikTok dan pertumbuhannya di Indonesia: Analisis pengguna aktif dan tren media sosial. Jurnal Media Sosial Indonesia, 5(2), 45-60. https://www.contohurl.com/artikel

Tambunan, T., & Handayani, S. (2017). "Shopping Enjoyment: The Role of Hedonic Motivation in Consumer Behavior." Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 19(1), 45-56.

TikTokStatistik. (2024). Demografi pengguna TikTok: Fokus pada generasi Z. Diambil dari https://www.tiktokstatistik.com/demografi-pengguna

Ullah, Z., Ahmad, N., & Naheed, R. (2020). Determinants of Fashion Consciousness to Predict Hijabistas’ Buying Behavior of Young Pakistani Women. Journal of Xi’an University of Architecture XII(V), & Technology, 73–87. https://doi.org/10.37896/jxat12.05/1 407

Wan, Y., Youn, S., & Fang, Y. (2007). "The Impact of Fashion Consciousness on Consumer Behavior." Journal of Consumer Marketing, 24(3), 145-156.

Walsh, G., Shiu, E., & Hassan, L. M. (2001). "The Role of Fashion Consciousness in Consumer Behavior." Journal of Fashion Marketing and Management, 5(3), 267-276.

Waruwu, Elfin Warnius, and Mozes Lawalata. 2024. “Membangun Masyarakat Digital Yang Beretika: Mengintegrasikan Nilai-Nilai Kristen Di Era Teknologi Digital 5.0.” Didache: Journal of Christian Education 5(1): 22–46. doi:10.46445/djce.v5i1.747.

Williams, J. D. (1982). "Price Consciousness and Consumer Behavior." Journal of Consumer Research, 9(3), 361-367.

Yaoyuneyong, G.S., Pollitte, W.A., Foster, J.K. and Flynn, L.R. (2018), "Virtual dressing room media, buying intention and mediation", Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 12 No. 1, pp. 125-

Yulisetiarini, Diah, Nurhayati, Ananda Tamara, and Ari Subagio. 2023. “The Effect of Brand Image And Trust on Loyalty Through Customer Satisfaction as an Intervening Variable at KFC in Jember.” Journal of Innovations in Business and Industry 03(02): 111–16.

Properti	Nilai Properti
Organisasi	Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan
Email	umpp.pekalongan@yahoo.com
Alamat	Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan
Telepon	(0285) 7832294
Tahun	2025
Kota	Pekalongan
Provinsi	Jawa Tengah
Negara	Indonesia