Kata Kunci   :kualitas produk, citra merek, gaya hidup, promosi dan harga

Keputusan Pembelian pada Smartphone Samsung pada mahasiswa di kota pekalongan masih
ditemukan beberapa permasalahan bagi mahasiswa yang memiliki dampak secara langsung
terhadap Kualitas Produk, Citra Merek, Gaya Hidup, Promosi dan harga. Tujuan dari penelitian
ini Untuk mengetahui, menganalisis serta memperoleh bukti empiris pengaruh kualitas produk,
citra merek, gaya hidup, promosi, dan harga secara bersama – sama berpengaruh terhadap
keputusan pembelian smartphone merek Samsung. Penelitian ini dengan metode kuantitatif,
sampel dalam penelitian berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan Teknik Teknik
sampling yang digunakan dalam penelitian ini Proportional Stratified Random Sampling yaitu
seluruh elemen populasi dipertimbangkan dan setiap elemen mempunyai peluang yang sama
untuk terpilih sebagai sampel. Data yang diperoleh ialah data primer yang menggunakan hasil
jawaban kuesioner yang telah di bagikan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, kualitas
produk, citra merek, gaya hidup, promosi dan harga secara simultan dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.Dengan demikian hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa 46,7%
keputusan pembelian dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel independen pada penelitian ini
sedangkan sisanya sebesar 53,3%