1. Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan
Image Description

Publikasi

Karya Ilmiah Mahasiswa

Pencarian Spesifik

Kunjungan

Web Analytics

Detail Record

Kembali Ke sebelumnya

ANALISIS PENGARUH ADVOKASI MEREK, PERBEDAAN PRODUK, PERSAINGAN, DAYA TARIK PRODUK, LAYANAN PURNA JUAL TERHADAP MINAT BELI SEPEDA LISTRIK DI INDONESIA
Pengarang : Vera Syabrina Putri, Teguh Purwanto
Kata Kunci   :Advokasi Merek, Perbedaan Produk, Persaingan, Daya Tarik Produk, Layanan Purna Jual, Minat Beli dan Sepeda Listrik

Persaingan industri kendaraan listrik yang semakin berkembang mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang dapat meningkatkan minat beli konsumen, khususnya pada produk sepeda listrik sebagai salah satu alternatif transportasi yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advokasi merek, perbedaan produk, persaingan, daya tarik produk, dan layanan purna jual terhadap minat beli sepeda listrik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Non Probability Sampling melalui teknik Purposive Sampling, dengan kriteria responden yaitu masyarakat yang telah mengetahui atau pernah mendapatkan informasi mengenai sepeda listrik. Penentuan jumlah sampel mengacu pada pendapat Hair et al. (2014), sehingga diperoleh sebanyak 179 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advokasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, perbedaan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, persaingan tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli, daya tarik produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta layanan purna jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor yang berkaitan dengan rekomendasi dan dukungan terhadap merek, keunggulan atau perbedaan produk, daya tarik produk, serta layanan setelah pembelian memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli sepeda listrik. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku industri sepeda listrik dalam mengembangkan strategi pemasaran dan meningkatkan kualitas produk serta layanan kepada konsumen. Secara akademis, penelitian ini dapat memperkaya literatur mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat beli pada industri kendaraan listrik serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.
NASKAH PUBLIKASI
Referensi

Anggi Lestari. (2024). Pengaruh Lokasi Dan Persaingan Usaha Terhadap Keberhasilan Pedagang Pasar Selasa Panam Kecamatan Tuah Karya, Kota Pekanbaru Perspektif Ekonomi Syariah.

Anjasmara Setyaningrum, D., Purwanto, E., Triatmono, A., & Wijaya Mulya, S. (2024). YUME : Journal of Management Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Produk, Dan Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Pinrio Merchandise). In YUME : Journal of Management (Vol. 7, Number 3).

Bilro Ricardo Godinho, Loureiro Sandra Maria Correira, & Ali, F. (2018). The role of website stimuli of experience on engagement and brand advocacy. Journal of Hospitality     and           Tourism                            Technology,                     9(2),                       204–222. https://doi.org/10.1108/JHTT-12-2017-0136

Boston Consulting Group. (n.d.). Mendorong pertumbuhan dari mulut ke mulut.

Chandra H. (2021). Pengaruh Brand Attribute dan Brand Advocacy Terhadap Brand

Equity pada Pelanggan Tokopedia di Jakarta Utara. Institut Bisnis Dan Informatika Kwik Kian Gie.

Choi, Y. , K. M. W. , & K. J. (2021). Developing brand advocacy through brand activities on Facebook. Marketing.

Fahmi Syaifuddin. (2023). Pengaruh Promosi, Harga dan Daya Tarik Produk terhadap Minat Konsumen untuk Membeli Sepeda Listrik.

Fandy Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran konsep. Manajemen Pemasaran.

Ferdinand. (2006). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis, dan disertasi ilmu manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali (2021), I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS

(Edisi 10). Universitas Diponegoro.

Glevino oroh, O. E., D Massie, J. D., & F A Tumbuan, W. J. (2019). Pengaruh Produk, Harga, Layanan Purna Jual Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Mobil Mpv (Studi Kasus Suzuki Ertiga). 7(4), 4651–4660. Www.Deepl.Com/Pro

Halim, N. R., & Iskandar, A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Persaingan Terhadap Minat Beli. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(3), 415–424. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i3.291

Hanssen Wijaya. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Layanan Purna Jual Dan Harga Kompetiitf Terhadap Minat Beli Mobil Mitsubishi Pajero Sport Pada Pt Gemilang Berlian Indah Di Pontianak.

Hartoyo, Y. N., Sutarso, Y., Wuruk, U. H., & Surabaya, P. (2024). Mengungkap Peran Norma Subjektif, Cinta Merek, dan Advokasi Merek terhadap Niat Beli: Studi pada Pembelian Online Saat Even Harbolnas. Jurnal Ilmu Manajemen, 13(2). https://doi.org/10.32502/jimn.v13i2.7125

Hatane Semuel, & Adi Suryanata Lianto. (2014). analisis eWOM, Brand, Image, Brand trust dan minat beli. Pemasaran.

Ismunandar, & Dessy Sahur Ramdini. (2020). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Banana Pop Kota Bima). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 5(1), 150. https://doi.org/10.33087/jmas.v5i1.163

Johari, M., & Supriyono, S. (2021). Pengaruh Diferensiasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bata (Studi Pada Bata Plaza Surabaya). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(3), 745–755. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i3.721

Kotler, & Keller. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kumesan, B. Y., Wenas, R. S., & Poluan, J. G. (2021). Terhadap Niat Beli Konsumen Di Restoran Cepat Saji Richeese Factory Bahu Mall Manado Analysis Of The Effect Of Product Differentiation, Price Perception And Promotion On Consumer Purchase Intentions At Fast Food Restaurant Of Richeese Factory Bahu Mall Manado. In Jurnal EMBA (Vol. 9).

Lingga Yuliana. (2022). Analisis Advokasi Merek Terhadap Minat Pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 6(2), 161–170. https://doi.org/10.24123/jbt.v6i2.5230

Mayasari Viviana, Laksmi Indyastuti Devani, & Daryono. (2023). Model kualitas aset dan e-commerce pada kinerja UMKM yang dimoderasi oleh strategi persaingan produk.

Nada Triningsih, S., Studi Manajemen, P., Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, S., Ayu Kade, I. R., & Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta Kade, S. (2022). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Persaingan, Kepercayaan Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Minat Beli Produk The Executive. In Jurnal Ekobis Dewantara (Vol. 5, Number 3).

Nurjanah, P., & El Ikhsan, N. (2022). Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di Dki Jakarta). 449 | Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3). http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JAMBIS

Porter, M. E. (1985). Keunggulan bersaing: Menciptakan dan mempertahankan kinerja unggul. New York, NY: Free Press.

Puspa Dela, S., & Nirmala Sari, T. (2024). Pengaruh Persaingan Usaha, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Tupperware di Kota Medan. 5.

Rahman, & Rinto Alexandro. (2024). Pengaruh Strategi Diferensiasi Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Kue Wawa Di Semparuk. Pendidikan Ekonomi Undiksha.

Rahmawati, O., & Riyanto, K. (2023). Pengaruh Brand Personality, Brand Love dan Brand Image Terhadap Brand Advocacy. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 4(1), 7–12. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v4i1.1101

Ramadhani, S., & Yuliana, L. (2023). Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Mercedes-Benz EQS. Jurnal Orientasi Bisnis Dan Entrepreneurship (JOBS), 4(1), 35–44. https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614

Sari, E. N., & Jufri, M. (2022). Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Coca-Cola di Wilayah Pekanbaru. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 2(1), 55–70. https://doi.org/10.35912/jbpd.v2i1.2545

Schiffman L.G, & Wisenblit, J. (2015). Perilaku konsumen (KE 11). MA: Pearson Education.

Septianto, A. S., & Andriyati, Y. (2023). Pengaruh Harga Dan Perbedaan Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Listrik di Kota Sampit. Jurnal E-Bis, 7(2), 576–585. https://doi.org/10.37339/e-bis.v7i2.1314

Sridevi Lumban, S. (2022). Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Produk Scarlett.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. (., Ed.).

ALFABETA BANDUNG.

Sulung Undari, & Muspawi Muhammad. (2024). Memahami Sumber Data Penelitian : Primer, Sekunder, Dan Tersier. Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 5.

T Edyansyah, Ikramuddin, & Juni Ahyar. (2023). Pengaruh Pelayanan Purna Jual Terhadap Minat Membeli Sepeda Motor Merek Yamaha (Studi Kasus Pada CV. Bursa Motor Cunda Lhokseumawe).

Tjiptono. (2007). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offse.

Yogi Sugiarto Maulana, & Alisha. (2020). Inovasi Produk dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Restoran Ichi Bento Cabang Kota Banjar). In       Inovbiz:        Jurnal        Inovasi               Bisnis                (Vol.              8). www.ejournal.polbeng.ac.id/index.php/IBP

Yudianto, A., & Nurpratama, M. (2023). Peran Diferensiasi Produk Mobil Nissan Terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Wahana Rejeki Mobilindo Cirebon Cabang Indramayu. Jurnal EMT KITA, 7(1), 208–214. https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.843

Properti Nilai Properti
Organisasi Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan
Email [email protected]
Alamat Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan
Telepon (0285) 7832294
Tahun 2026
Kota Pekalongan
Provinsi Jawa Tengah
Negara Indonesia