Publikasi
Karya Ilmiah MahasiswaPencarian Spesifik
Kunjungan
ABSTRACT
Persaingan dalam industri fashion, khususnya terkait produk kebaya, menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Inovasi produk, promosi, harga, dan lokasi merupakan faktor kunci yang harus diperhatikan untuk meningkatkan daya tarik dan mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, promosi, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian kebaya di IZARABATIK Pekalongan. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan dalam penelitian ini. Sampel penelitian terdiri dari 100 konsumen yang pernah membeli kebaya di IZARABATIK Pekalongan, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert lima poin. Instrumen penelitian mencakup 25 butir pernyataan yang telah divalidasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi dan harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Lokasi sebagai variabel yang paling dominan. Secara bersama-sama, inovasi produk, promosi, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan perlunya upaya untuk mengembangkan inovasi produk dan mempertahankan keunggulan lokasi yang strategis untuk meningkatkan penjualan kebaya. Hasil penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi IZARABATIK Pekalongan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif khususnya dengan memanfaatkan keunggulan lokasi dan meningkatkan inovasi produk agar sesuai dengan kebutuhan konsumen serta tren yang berkembang serta tetap mengevaluasi promosi dan penetapan harga secara berkala demi menjaga daya saing bisnis.
Kata Kunci: Inovasi Produk, Promosi, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian
Amalina, F. N., & Aprilliani, M. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju “Klambiku.Kids” di Kota Madiun. Jurnal Ekonomi/Bisnis Terkait.
Aprilisyana, N. (2022). Pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Batik Amalia di Kabupaten Tegal. Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Basuki, B., Antoh, M., & Pramesti, H. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk batik di Kampung Batik Laweyan Kota Surakarta. Prosiding Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Immanuel.
Budiarti, et al. (2024). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Terkait.
Dewi, N. P. B. N., & Suwastawa, I. P. A. (2024). Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Bali Queen Kebaya Di Kabupaten Karangasem. Jurnal Bisnis dan Ekonomi.
Elvis, & Susriani. (2022). Pengaruh kestrategisan lokasi terhadap keputusan pembelian fashion (Studi kasus Pieno Boutique Pekanbaru). Sains Akuntansi dan Keuangan.
Hananto, D. (2021). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangsel. Jurnal Manajemen Terkait.
Hasbullah, & Muchtar. (2022). Pengaruh inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Manajemen.
Herawati, S., & Halim, P. A. (2024). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian kitchen set di PT. Niaga Sarae Intermedia. Jurnal Riset Manajemen.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, A., Hak, M. B., Hidayat, A. A., Fadlli, M. D., & Wafik, A. Z. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman di NTB Mall. Jurnal Manajemen.
Marcelina, P. S., & Teyseran, Y. J. (2023). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion pada konsumen Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace. Jurnal Akuntansi dan Pajak.
Pratama, et al. (2025). Inovasi dan Kapasitas Pelaku Usaha dalam Menciptakan Keunggulan Bersaing. Jurnal Inovasi Bisnis.
Pratiwi, et al. (2023). Persepsi Konsumen terhadap Harga dan Kualitas Produk. Jurnal Gemilang.
Priyanto, M., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian ulang aksesoris pakaian di Toko Mingka Bandung. Jurnal Ekonomi Vokasi.
Putra, A. R., & Mashariono. (2021). Pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM).
Putri, N. U., & Ernawati, S. (2022). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sun, O. N., & Piliani, M. (2020). Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Baju Kebaya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tamie Shop. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Tesalonica, P. T., Iswati, & Fitriyasari, A. (2025). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Anugrah Packaging Indo Kemasan. Jurnal Riset Manajemen.
Wulandari, E. E. P. (2021). Pengaruh lokasi, inovasi produk dan cita rasa terhadap keputusan pembelian pada Eleven Cafe Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains.
Yunanda, & Samboro, J. (2021). Pengaruh store atmosphere dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Gudange Tahu Takwa (GTT) Pusat Oleh-Oleh Kediri. Jurnal Aplikasi Bisnis.
| Properti | Nilai Properti |
|---|---|
| Organisasi | Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan |
| [email protected] | |
| Alamat | Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan |
| Telepon | (0285) 7832294 |
| Tahun | 2026 |
| Kota | Pekalongan |
| Provinsi | Jawa Tengah |
| Negara | Indonesia |