Publikasi
Karya Ilmiah MahasiswaPencarian Spesifik
Kunjungan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content (UGC) dan Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian, dengan Brand Equity sebagai variabel mediasi. Fokus penelitian diarahkan pada platform TikTok dan Instagram yang populer di kalangan Generasi Z di Kabupaten Pekalongan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner kepada 198 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGC tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap keputusan pembelian, namun memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan melalui Brand Equity. Hal ini mengindikasikan bahwa konten buatan pengguna dapat membentuk persepsi positif terhadap merek sehingga mendorong keputusan pembelian secara tidak langsung. Social Media Marketing terbukti berpengaruh positif dan signifikan baik terhadap Brand Equity maupun keputusan pembelian. Selain itu, Brand Equity juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan perannya sebagai faktor penting dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran digital yang efektif perlu mengintegrasikan kekuatan UGC dengan pengelolaan Brand Equity yang baik untuk meningkatkan konversi penjualan, khususnya di segmen Generasi Z. Bagi praktisi pemasaran, pemanfaatan platform TikTok dan Instagram secara tepat dapat memperkuat citra merek dan mendorong loyalitas konsumen. Sementara bagi akademisi, penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam kajian perilaku konsumen dan pemasaran digital berbasis media sosial.
Adiyantie, I. I. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk the Body Shop Di Yogyakarta. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 7(2), 194. https://doi.org/10.25273/capital.v7i2.17152
Anfasa Suriasman, N. (2020). Pengaruh Social Media Marketing (Instagram) terhadap Minat Beli Konsumen: Survei pada Brand Madformakeup. 25–49.
Anggraini, F. D. P., Aprianti, A., Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. (2022). Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. Jurnal Basicedu, 6(4), 6491–6504. https://doi.org/10.31004/basicedu.v6i4.3206
Ariyanto, T., Herwin, H., & Sujati, H. (2023). Uji Validitas Dan Reliabilitas Konstruk Instrumen Tes Kemampuan Operasi Hitung Bilangan Bulat Menggunakan Cfa. AKSIOMA: Jurnal Program Studi Pendidikan Matematika, 12(3), 2977. https://doi.org/10.24127/ajpm.v12i3.7482
Azizah, S. (2021). Peran social media marketing gabag indonesia dalam mempertahankan brand equity pada pandemi covid-19. Jurnal Komunikasi Profesional, 5(2), 173–183. https://doi.org/10.25139/jkp.v5i2.3656
Bahtera, P. T., & Jaya, A. (2024). Al-Kharaj?: Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah Al-Kharaj?: Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah. 6, 5490–5500. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i7.3020
Chadwick, P. H., & McGowan, I. R. (1972). Determination of plutonium and uranium in mixed oxide fuels by sequential redox titration. Talanta, 19(11), 1335–1348. https://doi.org/10.1016/0039-9140(72)80130-9
Dewi, N. M. P., Imbayani, I. G. A., & Ribek, P. K. (2021). Vol 2 Nomor 2 Februari 2021 28 PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI E-WORD OF MOUTH PADA GIVANDA STORE DENPASAR. Jurnal EMAS, 2(2), 28–42. www.validnews.id,
Faizatul Wafiyah, & Any Urwatul Wusko. (2023). Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Pembeli Produk Nyrtea Di Instagram. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(3), 190–200. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i3.1278
Fatma, N., Irfan, N. F., & Latiep, I. F. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Produk Menggunakan Persepsi Harga dan Kualitas Produk. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(2), 533–540.
Fransisca, Y., & Purnomo, A. K. (2019). The Factors affecting the purchasing decision of the Millenial Muslim Generation. Mbia, 18(2), 1–20. https://doi.org/10.33557/mbia.v18i2.349
Generasi, P., & Tiktok, Z. D. I. (2024). Approved: 10-10-2024. 2(1), 40–49.
Ginanjar, S. E., Shalsabila, D., Noviawati, R., & Faturohman, R. (2024). Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Ditinjau Dari Endorsment. 2(2), 255–260.
Ginting, M., & Yuliawan, E. (2015). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Berwirausaha Mahasiswa (Studi Kasus pada STMIK Mikroskil Medan). Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 5(1), 61–70. https://doi.org/10.55601/jwem.v5i1.226
Hasanah, U., & Huda, M. (2023). Pengaruh Brand Equity dan User Generated Content Terhadap Keputusan Pembelian yang Berdampak Pada Repurchase Intention UMKM Produk Unggulan Kabupaten Pasuruan. Jimek?: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 6(2). http://ojs.unik-kediri.ac.id/index.php/jimek
Hati, S., & Audika Daningsih, W. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity dan Dampaknya Pada Minat Beli Produk Merek Pobosoccer. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 6(1), 60–71. https://doi.org/10.25139/jiabi.v6i1.4882
Hildawati. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian Kuantitatif & Aplikasi Pengolahan Analisa.
Husnawati, H., Tentama, F., & Situmorang, N. Z. (2019). Pengujian validitas dan reliabilitas konstruk hope. Jurnal Psikologi Terapan Dan Pendidikan, 1(2), 128. https://doi.org/10.26555/jptp.v1i2.15136
Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19–28. https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861
Josephine, E. F., & Sugandha. (2022). Pengaruh Motivasi, Disiplin Kerja, dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Karyawan di PT. Teguh Pesona. Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 748–761. https://jurnal.buddhidharma.ac.id/index.php/pros/article/view/1643
Jumantara, S., Yulistyanti, D., & Kencanawaty, G. (2021). Perancangan Sistem Informasi Keuangan Kas Di. JI-Tech: Jurnal Ilmiah Sekolah Tinggi Teknologi Informasi NIIT, 17(2), 48–55.
Kurniati, P. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Reputasi, Norma Timbal Balik Dan Hubungan Yang Diharapkan Terhadap Perilaku Berbagi Pengetahuan Di Media Sosial: Dibuat Oleh Panca Kurniati, Muhammad Fithrayudi Triatmaja. Neraca, 18(1), 43-61.
Lawrence, L., Rochefort, T., & Millah, S. (2024). Pengaruh User Generated Content , Brand Image , dan Hedonic Value terhadap Minat Pembelian pada Produk Salted Egg Milea. 9(2), 256–267.
Marlius, D., & Darma, K. P. K. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Oppo Pada Toko Faiqah Ponsel Di Ujung Air, Kecamatan Sutera, Kabupaten Pesisir Selatan, Sumatera Barat. Jurnal Economina, 2(1), 1050–1062. https://doi.org/10.55681/economina.v2i1.234
Mauliddiyah, N. L. (2021). No Analisis struktur kovarians terhadap indikator-indikator terkait kesehatan pada lansia yang tinggal di rumah, dengan fokus pada persepsi subjektif tentang kesehatan. Title. 1(3), 6.
Megasari, C., & Latif, B. S. (2022). Pengaruh Design Interior Dan Kualitas Pelayanan TerhadapMinat Pengunjung Hotel Sotis Kemang. Open Journal Systems, 17(05), 795–802.
Monia, N. N. &Natasha E. P. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Pendahuluan. 8, 741–773.
Nuril Huda, S. A. (2018). Model Green Purchase Behavior Berbasis Theory Of Planned Behavior. Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Paksi, Y. R., & Indarwati, T. A. (2021). Peran Sales Promotion dan Brand Equity dalam Memengaruhi Re-purchase Intention Produk Fashion di Marketplace. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1582–1591. https://doi.org/10.26740/jim.v9n4.p1582-1591
Pariwisata, J., Digital, B., & Mandiri, U. N. (2024). Analisis pengaruh iklan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk air mineral. 03(2), 60–65.
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376–1383. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40332
Pertiwi, D. (2022). Jurnal EMAS. Jurnal Emas, 3(9), 51–70. file:///C:/Users/ASUS/Downloads/17.218-231-1.pdf
Prawiyogi, A. G., Sadiah, T. L., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar. Jurnal Basicedu, 5(1), 446–452. https://doi.org/10.31004/basicedu.v5i1.787
Priyanto, M., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aksesoris Pakaian Di Toko Mingka Bandung. Value, 2(1), 57–66. https://doi.org/10.36490/value.v2i1.184
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 457. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Sakina, F., & Aslami, N. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing Terhadap Brand Equity. Journal of Social Research, 1(3), 178–184. https://doi.org/10.55324/josr.v1i3.36
Saruksuk, D., Magito, M., & Perkasa, D. H. (2023). Pengaruh Disiplin, Beban Kerja, dan Kompensasi terhadap Turn Over Karyawan. GLOBAL: Jurnal Lentera BITEP, 1(01), 43–53. https://doi.org/10.59422/global.v1i01.133
Setiawan, H. (2021). Pengaruh Sikap Individu terhadap Budaya Korea pada Keputusan Pembelian Minat Beli terhadap Produk Merek Kosmetik Korea sebagai Pemediasi. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(2), 1147–1154. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i2.393
Soefhwan, S., & Kurniawati, K. (2022). Pengaruh social media marketing, product quality, dan store atmosphere terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel mediasi pada coffee shop di Aceh. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(10), 4484–4497. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1710
Suciarto A., S., Widyanto, M., & Untari, R. (2019). Pengaruh Customer Based Brand Equity(CBBE) Merek Snack terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pelajar Di Kabupaten Grobogan Jawa Tengah. Jemap, 1(2), 205. https://doi.org/10.24167/jemap.v1i2.1752
Sugiyono. (2018). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. CV ALFABETA.
Sulistyowati, A., Rianto, M. R., Handayani, M., & Bukhari, E. (2022). Pengaruh Financial Literacy, Return dan Resiko terhadap Keputusan Investasi Generasi Milenial Islam di Kota Bekasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2253. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5956
Suwarsa, T. (2021). Pengaruh Pajak Restoran Dan Pajak Hotel Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Padangsidempuan Periode 2018-2020. Jurnal Akuntansi, 51(1), 1–15.
Utari, M. D., & Warmika, I. G. K. (2015). Komunitas Merek: Antecedents Dan Consequences Dari Partisipasi Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan (Journal of Management and Entrepreneurship), 17(1), 31–42. https://doi.org/10.9744/jmk.17.1.31-42
Yoga Adi Wijaya, & Erlita Ridanasti. (2024). Pengaruh User Generated Content terhadap Niat Pembelian oleh Konsumen Melalui Channel GadgetIn. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(8), 4259–4276. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i8.4498
Zahra, A. (2021). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Memilih Presiden Menggunakan Theory of Planned Behavior. 1(2), 236–251. http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/106009
| Properti | Nilai Properti |
|---|---|
| Organisasi | Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan |
| umpp.pekalongan@yahoo.com | |
| Alamat | Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan |
| Telepon | (0285) 7832294 |
| Tahun | 2025 |
| Kota | Pekalongan |
| Provinsi | Jawa Tengah |
| Negara | Indonesia |