Publikasi
Karya Ilmiah MahasiswaPencarian Spesifik
Kunjungan
Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku konsumen, khusunya Generasi Z,
dalam mencari informasi dan melakukan pembelian produk fashion melalui platform digital. Kondisi ini menuntut
para pelaku UMKM fashion untuk mampu menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif guna meningkatkan
minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO), content
marketing, kualitas produk, perceived value, dan impulse buying terhadap minat beli Generasi Z pada UMKM
fashion di Kota Pekalongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory
research. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan simple random sampling dengan jumlah
responden sebanyak 130 orang Generasi Z yang pernah membeli produk UMKM fashion melalui platform dgital.
Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Search Engine Optimization (SEO), content marketing, kualitas produk,
perceived value, dan impulse buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Generasi Z pada
UMKM fashion di Kota Pekalongan. Selain itu, seluruh variabel independen secara simultan memiliki kontribusi
yang kuat dalam menjelaskan minat beli konsumen. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa pelaku UMKM
fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital, meningkatkan kualitas produk, serta menciptakan
konten yang kreatif dan inovatif agar mampu meningkatkan minat beli di era digital.
DAFTAR REFERENSI
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis
(8th ed.). Cengage Learning.
Hanny, R., Nurranto, H., & [penulis lainnya]. (2025). The role of search engine optimization
in influencing psychological factors in purchasing behavior consumer. JIM: Journal of
Innovation Management, 4(1), 1–25. https://doi.org/10.62668/jim.v4i01.1450
Khafsoh, H. (2024). Pengaruh content marketing dan SEO (search engine optimization)
terhadap keputusan pembelian melalui minat beli: Studi pada konsumen produk UKM F&B
di Kabupaten Pasuruan.
Economic Reviews Journal, 3(4), 1465–1482.
https://doi.org/10.56709/mrj.v3i4.479
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lazuardi, M. I. (2021). Pengaruh variasi produk, product knowledge, dan content marketing
terhadap minat beli ButuhBaju. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6(4),
1–12. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2556
Mariah, M., & Nurbaiti, D. (2019). Pengaruh persepsi online store dan offline store pada
persepsi nilai dan dampaknya terhadap minat beli pada produk fashion. Jurnal Manajemen
Strategi dan Aplikasi Bisnis, 2(2), 215–222. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i2.113
Muzdalifah, L. (2023). Konsumen online terhadap pembelian impulsif: Sifat konsumen dan
faktor situasional. Greenomika, 5(1), 13–28. https://doi.org/10.55732/unu.gnk.2022.05.1.2
Pangemanan, M. J., Maramis, J. B., & Saerang, D. P. E. (2022). Online impulse buying ecommerce consumers generation Z in North Sulawesi. Jurnal EMBA, 10(2), 1203–1210.
https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.41440
Prabowo, K. F., & Kinasih, D. P. (2023). Pengaruh kualitas produk dan penetapan harga
terhadap minat beli (Studi kasus pada produk fashion Cik Cik). Economics Business
Finance and Entrepreneurship, 2(1), 6–19. https://doi.org/10.47134/jbea.v2i1.1171
Pratama, H., & Solihin, I. (2023). Pengaruh content marketing dan sosial media marketing
terhadap minat beli konsumen sarung pada marketplace (Lazada). Cakrawala Repositori
IMWI, 6(2), 1124–1132. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i2.262
Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative influences on impulsive buying behavior.
Journal of Consumer Research, 22(3), 305–313. https://doi.org/10.1086/209452
Samudra, M. W., Widayat, W., & Juanda, A. (2024). Exploring the impact of brand image and
perceived value on purchasing decisions through buyer interest. Jurnal Ekonomi dan Bisnis,
27(2), 125–152. https://doi.org/10.24914/jeb.v27i2.11842
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen.
Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155.
https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Sazkia Alifia Rachmah, & Madiawati, P. N. (2022). Pengaruh storytelling marketing dan
electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian Café Kisah Manis Jalan Sunda di
Kota Bandung melalui content marketing creator TikTok. ATRABIS: Jurnal Administrasi
Bisnis (e-Journal), 8(1), 48–60. https://doi.org/10.38204/atrabis.v8i1.918
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Suci Wahyuni, R., Setyawati, H. A., & Bangsa, S. P. (2020). Pengaruh sales promotion,
hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada ecommerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(2), 144–
154. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457
Thaariq, A. D. A., & Surur, M. (2025). Pengaruh content marketing, influencer marketing, dan
search engine optimization terhadap minat beli produk Scarlett. Empiricism Journal, 6(2).
https://doi.org/10.36312/ej.v6i2.2810
Verplanken, B., & Sato, A. (2011). The psychology of impulse buying: An integrative selfregulation approach.
Journal of Consumer Policy, 34(2), 197–210.
https://doi.org/10.1007/s10603-011-9158-5
Widyartono, A. (2020). Pengaruh faktor-faktor di dalam trust dan perceived value terhadap eWOM pada situs belanja online di Kota Palembang. Modus, 32(1), 1–14.
Zaura, G. P., & Thaib, I. (2025). The influence of perceived product quality on purchase
intention with product performance risk as a mediating variable among Shopee consumers.
Indonesian Journal of Digital Business, 5(3), 1025–1038.
https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.91856
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model
and synthesis of evidence.
Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302
| Properti | Nilai Properti |
|---|---|
| Organisasi | Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan |
| umpp.pekalongan@yahoo.com | |
| Alamat | Jl. Raya Pekajangan No. 1A Kedungwuni Pekalongan |
| Telepon | (0285) 7832294 |
| Tahun | 2026 |
| Kota | Pekalongan |
| Provinsi | Jawa Tengah |
| Negara | Indonesia |